No hace falta tener un título de abogado para darse cuenta de que el área legal de SEO (Posicionamiento en buscadores) es bastante competitiva, con bufetes de todo el mundo tratando de aparecer en las SERPs (Páginas de resultados del motor de búsqueda) en un esfuerzo por atraer a más clientes en un espacio saturado.
En este artículo, repasaré algunas de las mejores prácticas para eliminar las interferencias para que puedas obtener más clientes, e idealmente, que dejen comentarios entusiastas.
Lo que Aprenderás:
- En qué se diferencia el SEO para abogados del SEO tradicional
- Cómo afecta el SEO local al SEO jurídico
- Cómo utilizar datos estructurados para aumentar la visibilidad en las SERPs
- Cómo los comentarios afectan el rango de tu bufete de abogados
- Cómo los últimos cambios de Google impactan al SEO para abogados
- Cómo usar el video para comercializar efectivamente a tu empresa
- Preguntas frecuentes acerca de SEO para abogados
¿Es el SEO para abogados diferente del SEO en general?
Como es el caso de todos los SEO, el SEO para abogados sirve como una forma de garantizar que tu sitio web aparezca en la parte superior de los SERPs cuando las personas buscan términos relacionados con tu experiencia legal.
Pero hay algunas cosas que son únicas sobre el marketing jurídico frente al marketing en general. Por un lado, el SEO jurídico es en parte un esfuerzo local.
Por ejemplo, si tu eres un abogado de patentes ubicado en Phoenix, Arizona, probablemente desees que la gente vea a tu bufete de abogados en la parte superior de los SERPs cuando alguien escriba “abogado de patentes en Phoenix, AZ”.
Tu recibirás más preguntas e inquietudes acerca de tu negocio de esa manera de parte de gente que podría necesitar tus servicios realmente. El SEO local, por supuesto, presenta resultados de búsqueda basados en términos y ubicación amplios, en lugar de palabras clave de cola larga (long tail).
Dicho esto, no es solo local lo que los bufetes de abogados deben pensar. También existe una gran oportunidad de capitalizar las palabras clave de nicho, como las que se enlistan aquí.
Más allá de eso, los bufetes de abogados también tienen la oportunidad de construir una reputación al crear contenido que pueda responder preguntas y educar al público.
Por lo tanto, si bien la obtención de nuevos clientes será el objetivo principal de tus esfuerzos de SEO, enfocarse en los términos de búsqueda generales es un objetivo secundario que vale la pena, ya que te ayudará a ganarte una reputación como experto en tu campo.
Desarrolla tu estrategia de contenido enumerando las áreas de práctica de tu empresa y crea categorías donde puedas crear contenido de alta calidad. Algunas ideas incluyen las siguientes:
- Guías de instrucciones
- Publicaciones de blog sobre temas clave para tu público objetivo.
- Respuestas a preguntas frecuentes
- Contenido localmente enfocado
- Artículos que desglosan los temas técnicos y los hacen más accesibles.
Guía para el SEO para Abogados
Comienza con la Optimización Local para el SEO para Abogados
Recuerdas el ejemplo anterior sobre alguien que busca un abogado de patentes en Phoenix, Arizona. Esa parte de “Phoenix, Arizona” es extremadamente importante para propósitos de SEO.
Los términos de búsqueda generales como “qué buscar en un abogado de patentes” presentarán a los usuarios una lista de sitios web de todo el país, por lo que no necesariamente atraerás a nuevos clientes. Los buscadores que buscan información general pueden estar conduciendo alguna información general sobre, por ejemplo, si necesitan un abogado de patentes, pero no están buscando contratar a uno fijamente.
Por lo tanto, el calificador local funciona de manera muy similar a situaciones en las que la gente busca cosas como “plomero cerca de mí” o “peluquería en Phoenix, AZ” para encontrar un profesional cercano. Con eso en mente, una de tus principales prioridades debería ser enfocarte realmente en el SEO local.
El SEO local optimiza tu sitio web para que la gente te encuentre cuando está buscando un bufete de abogados en su región.
En el caso anterior, Google entendió que alguien estaba realizando una búsqueda local porque se agregó “Phoenix, Arizona” a la consulta de búsqueda. Entonces, Google devolvería resultados que son locales en Phoenix.
A menos que tengas un bufete de abogados nacional o internacional muy respetado, es mejor que comiences tu labor de SEO con SEO local.
Algunas cosas que debes hacer para optimizar tu sitio web localmente:
Revisa tu página de Google My Business
Si aún no tienes una, regístrate para tener una página de Google My Business (GMB). El principal beneficio de una página de GMB es que proporciona a Google todos los detalles comerciales relevantes desde tu ubicación hasta las horas de operación. Tu empresa aparecerá en el mapa cada vez que alguien escriba un término de búsqueda relevante.
Querrás asegurarse de categorizar correctamente tu despacho de abogados en la página de GMB. Eso ayudará a tu sitio a aparecer cuando las personas busquen palabras clave relevantes para tu área de práctica.
Tener una versión actualizada de Google My Business mejorará el SEO para abogados y ayudará a las personas a encontrarte en una búsqueda local
Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en el campo “Descripción” en tu página de GMB. Usa esta sección para explicar quién eres tú, qué haces y dónde te encuentras.
A menudo, Google obtiene información de los perfiles de GMB en lugar de tu sitio web, por lo que querrás asegurarte de tomarte el tiempo para crear un perfil que represente a quién sirves, tu(s) área(s) de conocimiento, ubicación, experiencia y cualquier otra cosa que quieras usar como primera impresión digital.
Es importante tener en cuenta que la descripción debe parecer natural: el objetivo es ser útil primero para los clientes potenciales, no para aplacar a los dioses de Google. Ten cuidado de no llenar tu descripción de GMB con muchas palabras clave relacionadas con tu negocio.
Actualiza tus Listados de Directorio
Mientras estamos en el tema del SEO local, querrás asegurarte de que todos los listados sean coherentes en toda la web. El nombre de la empresa, la dirección y el número de teléfono (NAP) deben ser iguales no solo para GMB, sino también para tu sitio web, sitios de comentarios como Yelp o Avvo, e incluso directorios de las Páginas Amarrillas.
Las referencias parecen un pequeño detalle, pero importan porque esa consistencia de puntos multitáctiles crea confianza y autoridad en tu audiencia. Y, por supuesto, las referencias de NAP son una señal de clasificación que Google utiliza para determinar qué empresas van al principio de la lista de resultados.
Obviamente, debes incluir tu NAP en cualquier bufete de abogados o directorios comerciales en línea. Presta especial atención a los directorios relevantes a tu conocimiento (por ejemplo, un directorio nacional de abogados de patentes).
También puedes agregar referencias en otras propiedades en línea también. Si escribes una publicación de blog para otro sitio, asegúrate de incluir tu NAP en la parte inferior de la publicación.
Añade un Mapa a Tu Sitio
Una vez más, cuanta más información puedas proporcionar a Google, mejor. Agrega un mapa de Google a tu página de “Acerca de Nosotros” o “Contáctanos” para reforzar aún más tu aspecto en los resultados de búsqueda locales.
Por suerte, este es uno de los beneficios de SEO. Todo lo que debes hacer es dirigirte a Google Maps, navegar a tu ubicación y hacer clic en “Compartir o agregar mapa” en el menú en la esquina superior izquierda y seleccionar “Agregar mapa”. Desde allí, puedes elegir un tamaño y pegar el código en tu sitio web.
El SEO para Abogados Comienza con un Título
Tal vez no deberíamos juzgar un libro por su portada, pero Google juzga los sitios web por sus títulos todo el tiempo. Es por eso que tu título debe explicar lo que haces en unos pocos caracteres.
Afortunadamente, la tecnología del sitio web lo hace muy simple con la etiqueta <title>. Usa esta etiqueta para explicar al mundo quién eres tú y por qué alguien podría estar interesado en contratarte.
Si tu nombre es John Smith y tú eres un abogado de patentes en Phoenix, Arizona, entonces tu etiqueta de título debe leerse algo así como “John Smith, abogado de patentes en Phoenix, Arizona”.
Cosas que debes de tener en cuenta
- Se muy claro sobre qué página quieres clasificar
- Ten una optimización clara para tu página de inicio, páginas de categoría, páginas de servicio y páginas de blog
- Si te encuentras en varias ubicaciones y regiones, explícalo con páginas HTML
Una vez que hayas terminado con tu título, es hora de agregar una descripción acerca de tu bufete de abogados.
A diferencia del título, la descripción no tiene su propia etiqueta con nombre. Es realmente solo un atributo de una etiqueta <meta>.
Se ve así: <meta description = “my description goes here” />
Usa el atributo de descripción para incluir la misma información que pusiste en la etiqueta del título, y un poco más. Por ejemplo: “John Smith es un abogado en patentes ubicado en Phoenix, Arizona, con más de 15 años de experiencia”.
Ten en cuenta que el ejemplo anterior tiene todos los puntos correctos: explica quién eres, qué haces y dónde te encuentras. Además, agrega un poco de marketing (“más de 15 años de experiencia”) que es demasiado largo para una etiqueta <title>.
Ese es el patrón que quieres seguir en tu propia descripción.
Datos Estructurados (es Importante para el Marketing de SEO para Abogados)
En estos días, los datos estructurados son un elemento clave para obtener la mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Los datos estructurados son una excelente manera de aumentar el número de oportunidades para que tu bufete de abogados se clasifique orgánicamente.
Schema.org es un vocabulario compuesto de etiquetas que puedes agregar a tu sitio web que ayuda a Google a organizar la información para que puedan (sus palabras) mostrar tu contenido de “formas creativas”.
Agregar datos estructurados puede mejorar tu SEO para abogados
Si bien la adición de marcas de esquema a tu sitio no es un factor de clasificación oficial, desempeña un papel para ayudar a tu empresa a aumentar tu visibilidad al proporcionar al motor de búsqueda más contexto durante la indexación.
Cuando optimices el sitio web de tu bufete de abogados, puedes comenzar simplemente conociendo la parte de Negocios locales de schema.org.
Específicamente, presta atención al elemento de “dirección”. Usarás ese elemento para agregar tu dirección comercial.
Nuevamente, estás haciendo esto para facilitar a Google determinar la ubicación de tu empresa. Eso es muy importante para el SEO local.
Sin embargo, hay un punto importante aquí. Es que tú decides cómo deseas que aparezca tu nombre y dirección y debes adherirte a eso en todos los lugares donde haces referencia a los datos de tu negocio.
Por ejemplo: si tu negocio está ubicado en 123 Maple Street, y prefieres abreviar “Calle” con “St.”, entonces debes escribirlo de esa manera en línea todo el tiempo. De lo contrario, limitarás tus posibilidades de llegar a la cima de los resultados de búsqueda.
Por supuesto, hay muchos otros elementos de negocios locales que también querrás usar (“correo electrónico”, “nombre legal”, “teléfono”, etc.). Cuanta más información agregues, más le estarás diciendo a Google acerca de tu negocio, lo cual es bueno.
Puedes marcar una amplia gama de cosas que te gustaría que los buscadores vieran desde los SERPs, incluidos los comentarios, la información de contacto, el área en que se encuentra tu empresa o incluso tu política de ética. Puedes obtener la lista completa en el sitio schema.org.
La principal ventaja de agregar datos estructurados a tu sitio es que te permite informar a Google que te gustaría que tu contenido se muestre como un resultado abundante. Los resultados abundantes obtienen más bienes raíces de SERP que cualquier otro listado de primera plana, lo que, por supuesto, probablemente conduce a un aumento en el tráfico.
Además, es posible que desees marcar las páginas de preguntas frecuentes o el contenido de instrucciones para obtener una imagen adicional que aparezca en los resultados enriquecidos.
Aunque esta no es una regla rígida, Google parece favorecer el contenido de formato largo cuando se trata de resultados abundantes, ya que una parte más larga tiende a tener más posibilidades de responder a múltiples preguntas que las personas están buscando.
Consejos rápidos para SEO para abogados
- Schema para tu ubicación
- Schema para tu industria
- Schema para tus comentarios y Schema para tus servicios
- Schema para tu logo
- Schema para sus migajas de pan (breadcrumbs)
Obtén Algunos Comentarios para un Mejor SEO Jurídico
Cualquier negocio puede beneficiarse de comentarios positivos, pero cuando la gente está buscando a alguien para manejar sus asuntos legales, es mucho más probable que se arriesguen a probar una nueva empresa de ropa o prueben un nuevo restaurante.
Google también utiliza los comentarios como una señal de clasificación para el posicionamiento de SEO para abogados. Es por eso que necesitas muchos comentarios positivos.
¿Cómo obtienes comentarios? Pídelos.
Solicita a un cliente satisfecho que deje un comentario en Google o en sitios como Avvo, Facebook o Yelp. Asegúrate de que tu sitio web, el contenido del blog y otras comunicaciones estén vinculadas a un lugar donde puedan dejar los comentarios, para que no les resulte difícil a tus clientes compartir comentarios positivos.
Debemos mencionar que es necesario tener cuidado aquí. Tácticas como pagar por comentarios, intercambiar opiniones con otros abogados o pedirles a los empleados que se hagan pasar por clientes probablemente serán contraproducentes a largo plazo.
Otra cosa que vale la pena mencionar es que debe responder a tus comentarios, tanto positivos como negativos. El sistema de clasificación de Google pone mucho peso en los comentarios, teniendo en cuenta la capacidad de respuesta junto con el número de estrellas que los clientes te ofrecen.
Cómo los Últimos Cambios de Google Impactan al SEO para abogados
El marketing de contenidos es una de las mejores maneras en que puedes demostrar tu experiencia frente a una audiencia que busca respuestas para resolver cuestiones legales.
Desde hace años, los bufetes de abogados han estado inundando los SERP con contenido, simplemente empujando el contenido regular y, a menudo, rellenando las publicaciones de blogs con palabras clave.
Recientemente, el algoritmo de Google ha estado priorizando el contenido según la relevancia, la reputación y la utilidad. Para obtener más información sobre esto, puede consultar las normas de EAT del motor de búsqueda aquí.
Para los bufetes de abogados, eso significa que además de marcar las páginas que te gustaría que se presenten como un resultado abundante, deberás intensificar tú contenido.
El contenido jurídico se incluye en una categoría conocida como Tu dinero o Tu vida (Your Money or Your Life): YMYL, para abreviar. Estos tipos de sitios web tienen un estándar más alto que un blog personal donde el escritor comparte sus opiniones sobre la moda o los videojuegos.
El SEO para abogados debe cumplir con las reglas de las páginas E-A-T y YMYL.
Supongamos que has escrito un artículo titulado “5 Mitos sobre la Ley de Patentes”. Como sugiere el título, podrías comentar algunos conceptos erróneos comunes sobre la ley de patentes. El objetivo es atraer a las personas que buscan “mitos sobre la ley de patentes” para que visiten tu sitio web.
Además de aprovechar su propio conocimiento legal, querrá citar a expertos legales conocidos, estudios y ejemplos reales para que le den algo de peso a su contenido.
Además, asegúrate de escribir y vincular (o incluir en la página del artículo) tu propia biografía del autor, y mencionar cualquier membresía profesional, organizaciones de la industria, avales de expertos que hayas obtenido.
Eso te dará un reconocimiento adicional como marca, lo que puede llevar a un aumento en el tráfico del sitio y una mejor reputación.
Cómo Utilizar el Video para Comercializar Efectivamente tu Empresa
No necesitamos volver a decir esto, pero el contenido de video sigue aumentando.
Para los bufetes de abogados, ofrece la oportunidad de establecer una conexión personal con clientes potenciales y generar confianza antes de que decidan reservar una consulta. También es otra forma de aumentar tus posibilidades de aparecer en una búsqueda orgánica.
¿Cómo se Debe Utilizar el Vídeo para el SEO para Abogados?
Bueno, la respuesta a esta pregunta es que lo usarás para muchas de las mismas cosas que usas para el contenido de tu blog. Incluyendo lo siguiente:
- Responder a preguntas legales comunes
- Dar a los espectadores una vista detrás de escena de tu bufete de abogados.
- Contenido de procedimientos tales como encontrar un abogado,
- Ofrecer breves descripciones generales sobre áreas de práctica legal y lo que eso implica.
- Videos testimoniales de clientes
Al igual que con cualquier estrategia de video, también hay espacio para ser creativo aquí.
Echa un vistazo a esta lista de Cautionary Tales de Bryan Cave Leighton Paisner, que usa su YouTube para dramatizar varios problemas legales e infracciones.
No Te Olvides de Conectar el Contenido de YouTube a Tu Sitio
Algo en lo que tendrás que pensar si planeas crear contenido de YouTube es vincular estratégicamente tu cuenta de YouTube a tu sitio web. YouTube, el segundo motor de búsqueda más grande, es el lugar perfecto para obtener algunos enlaces orgánicos. Aunque los enlaces de YouTube son Nofollow (no los puedes seguir), sí generan tráfico.
Asegúrate de vincular tu sitio web a tu canal de YouTube, ver su biblioteca de videos y enlazar las páginas más relevantes de su sitio. Esto podría ser cualquier cosa, desde el contenido del blog hasta las preguntas frecuentes, las páginas de servicio o tu sección Acerca de Nosotros.
Preguntas Frecuentes Acerca de SEO para Abogados
- ¿Cuáles son Algunas Estrategias de Marketing para Abogados?
Más allá del SEO para abogados, hay algunas estrategias de marketing para abogados que debe seguir:
- Redes anticuadas: asegúrate de estar activo en asociaciones profesionales. Llevar a los clientes a almorzar o cenar. Asistir a eventos de redes.
- Un sitio web fácil de usar: no solo debes asegurarte de que tu sitio web sea amigable con los motores de búsqueda, también debes asegurarte de que sea fácil de usar para las personas. Incluye un menú que facilite la navegación por tu sitio. Añade prueba social. Usa un diseño receptivo para que se vea muy bien en cualquier dispositivo.
- Publicidad en línea: nunca subestimes el valor de PPC (pago por clic). Puedes atraer nuevos clientes con anuncios de búsqueda local.
- Marketing por correo electrónico: mantén tu relación con los clientes enviándoles correos electrónicos de vez en cuando.
- ¿Necesito un blog de marketing de bufete de abogados?
Si en verdad quieres que funcione el SEO para abogados, debes agregar un blog a tu sitio web y actualizarlo regularmente.
¿Por qué? Porque el marketing de contenidos es una excelente manera de optimizar tu sitio para los términos de búsqueda clave.
Usa una herramienta como SEMRush para descubrir algunas de las palabras clave más populares relacionadas con la especialidad de tu bufete de abogados. Si tienes más de una especialidad, busca palabras clave relevantes para cada una.
Luego, produce contenido útil optimizado para esas palabras clave. Asegúrate de que el contenido responda al tipo de preguntas que espera que tus clientes hagan durante las consultas iniciales.
También demostrarás tu conocimiento sobre la ley cuando practiques marketing de contenido. Eso también ayudará a atraer más negocios.
- ¿Es el SEO para abogados mejor que el PPC?
SEO vs PPC no es realmente la mejor manera de pensarlo.
Ambos métodos son importantes para impulsar el negocio y cada uno representa una pieza diferente de una estrategia de marketing más amplia.
Optimizar tu sitio web para la búsqueda te ayuda a construir credibilidad y, con el tiempo, a aumentar tu tráfico orgánico. Es una forma de demostrar valor y mostrar a tu audiencia que tu empresa puede ayudar a los clientes a ganar su próxima batalla legal.
El PPC te permite omitir los resultados de búsqueda orgánicos y aparecer frente a una audiencia a la que no podrías llegar de otra manera. Utiliza los anuncios pagados para aumentar la visibilidad de tu empresa, ponerte frente a un nuevo mercado y presentar ofertas específicas vinculadas a un objetivo, ya sean conversiones, generación de clientes potenciales, etc.
Ya sea que tengas un bufete de abogados o una marca de comercio en línea, es importante comprender que no puedes elegir una estrategia de marketing y olvidarte de lo demás. Las empresas más sabias de hoy saben que el marketing significa optimizar la voz, afinar tu presencia social, publicitar en Google y crear contenido que la gente realmente quiera leer.
- ¿Puedo manejar el SEO para abogados por mi cuenta?
Puedes, pero probablemente no deberías.
Eso es porque el SEO es una disciplina en constante evolución. Es posible que las estrategias que funcionaron hace un par de años ya no funcionen ahora.
Los profesionales del marketing digital se mantienen al día con los cambios en las mejores prácticas. Pueden asegurarse de que tu sitio esté en buena forma.
Las empresas pueden contratar profesionales de SEO internos o trabajar con una agencia para crear contenido y optimizar tu sitio web.
Cualquiera que sea, probablemente tu mejor opción es externalizar SEO, ya que tendrás más tiempo para concentrarte en sus clientes y no en lo que el último algoritmo de Google está haciendo con tus clasificaciones de búsqueda.
Empieza a Usar SEO para Abogados Hoy
En pocas palabras: el SEO para abogados encaja principalmente en el ámbito de SEO local (a menos que trabajes para un gran bufete nacional).
Sin embargo, también debes centrarse en los esfuerzos de marketing de contenido, anuncios pagados y en la construcción de una sólida reputación en línea. La industria de servicios legales es competitiva y superar a otros bufetes en tu nicho significa optimizar para datos locales, aprovechar datos estructurados y crear contenido que responda a las preguntas que los buscadores buscan.
Una vez que hayas realizados un esfuerzo para optimizar tu sitio web, verás que tu clasificación mejora con el tiempo. Ten en cuenta que un buen SEO es como un buen vino: se necesita tiempo para lograr el resultado deseado.
Si necesitas ayuda, contáctanos ahora.
